Rekli su da će prestati kupovati na Temuu. I jesu, na tri mjeseca

Što su kupci rekli prije carine

Hrvatska gospodarska komora provela je anketu u svibnju 2026., nakon što je EU potvrdila da od 1. srpnja ukida izuzeće od carine za pakete do 150 € i uvodi paušalnu carinu od 3 € po vrsti robe. Prema rezultatima koje su prenijeli Dnevnik.hr i N1:

• 79,5 % ispitanika kupovalo je na stranicama izvan EU u prethodna tri mjeseca, najčešće tri do pet proizvoda;
• 52,8 % planira potpuno prestati kupovati izvan EU;
• 17 % planira znatno smanjiti takvu kupnju;
• 12,5 % namjerava kupovati kao i do sada.

HGK nije objavio veličinu uzorka, pa rezultate treba čitati kao smjer, a ne kao točnu mjeru.

Što se dogodilo nakon 1. srpnja

Do kraja lipnja indeks interesa za Temu kretao se oko 70. U prvom tjednu srpnja pao je na 46, a od sredine srpnja do kraja kolovoza stajao je na 37 i 38. Najniža vrijednost, 34, zabilježena je u tjednu od 6. rujna.

U prosjeku je interes za Temu od srpnja do rujna bio 45 % niži nego od travnja do lipnja i 43 % niži nego u istom razdoblju 2025. Isto se dogodilo i drugima: AliExpress je pao 43 %, a Shein 40 %.

Paketa izvan EU 43 % manje

Prema podacima Carinske uprave, od 1. srpnja do 1. listopada 2026. u Hrvatsku je stiglo 58.396 pošiljaka iz zemalja izvan EU, a godinu ranije 102.217. To je 42,9 % manje. Najveći pad bio je u srpnju (−46,5 %), a u kolovozu (−38,2 %) i rujnu (−43,8 %) ostao je sličan.

Dio tog pada ne znači nužno i manje kupnje. Temu dio ponude šalje iz skladišta u EU (oznaka „Lokalno skladište“), a takvi paketi ne prolaze carinu, pa ih ovi podaci ne vide.

Jesu li lagali?

Ne baš. Više od polovice kupaca reklo je da će potpuno prestati, a još 17 % da će znatno smanjiti kupnju. Pretrage za Temuom pale su 45 %, a broj paketa 43 %. Anketa mjeri ljude, a pretrage i paketi mjere količinu, pa brojke nisu izravno usporedive. Red veličine se ipak poklapa: ljeti je otprilike polovica kupaca stvarno stala.

Listopad: povratak pred Black Friday

U listopadu se slika promijenila. Interes za Temu bio je 28 % veći nego u rujnu, a u tjednu od 25. listopada dosegnuo je 55, najviše od kraja lipnja. AliExpress je u listopadu porastao 38 %, a Shein se nije oporavio (−2 %).

To je i dalje daleko od prošle godine: u listopadu 2026. interes za Temu bio je 43 % niži nego u listopadu 2025. Od 1. studenoga uz carinu od 3 € plaća se i naknada od 2 € po vrsti robe (kalkulator carine i naknade), pa ćemo pratiti hoće li se oporavak zaustaviti.

Kamo su otišli kupci?

Dok su pretrage za Temuom, AliExpressom i Sheinom padale, Vinted je rastao. Od srpnja do rujna 2026. interes za Vinted bio je 48 % veći nego godinu ranije. Više u istraživanju Vinted je u dvije godine prestigao Zalando, AliExpress i Shein.

Metodologija

• Google Trends: pojmovi „temu“, „aliexpress“ i „shein“, Hrvatska, web pretraživanje, tjedni podaci od 31. 12. 2023. do 25. 10. 2026. Indeks 100 je tjedan s najviše pretraga za bilo koji od pojmova u tom razdoblju. Promjene su izračunate iz prosjeka tjednih vrijednosti po razdobljima (travanj–lipanj, srpanj–rujan, rujan, listopad).
• Anketa: Hrvatska gospodarska komora, svibanj 2026., prema izvještajima Dnevnik.hr i N1. Veličina uzorka nije objavljena.
• Pošiljke: Carinska uprava, prema Lideru (9. 10. 2026.). Zbroj mjesečnih brojki malo je manji od ukupnog broja za razdoblje 1. 7. – 1. 10., koji uključuje i 1. listopada; postotak pada izračunat je iz ukupnih brojeva.
• Ograničenja: Google Trends prikazuje relativni interes na uzorku pretraga, a ne broj kupnji. Zadnji tjedan (od 25. 10.) možda nije potpun.