Koja online trgovina vlada tvojom županijom

Karta online trgovina

• Kineske platforme
• Europski webshopovi
• Second hand (Vinted)
• Nijedna iznad prosjeka

• AliExpress Međimurska 153, Grad Zagreb 121, Zagrebačka 119, Varaždinska 115, Krapinsko-zagorska 111
• Temu Bjelovarsko-bilogorska 132, Karlovačka 104, Primorsko-goranska 103, Sisačko-moslavačka 101
• Vinted Koprivničko-križevačka 147, Vukovarsko-srijemska 136, Osječko-baranjska 125
• Zalando Dubrovačko-neretvanska 130, Splitsko-dalmatinska 113, Šibensko-kninska 111
• Shein Požeško-slavonska 136, Brodsko-posavska 129
• About You Virovitičko-podravska 132
• Notino Zadarska 109
• Nijedna iznad prosjeka Ličko-senjska (Zalando 95), Istarska (Temu 91)

Usporedili smo sedam online trgovina: Temu, AliExpress, Shein, Vinted, Zalando, About You i Notino. Za svaku smo izračunali u kojoj se županiji traži više, a u kojoj manje od prosjeka. „Pobjednik“ županije je trgovina koja je ondje najviše iznad svog prosjeka. To ne mora biti i trgovina koja se ondje ukupno najviše traži.

Dalmacija: Zalando

Zalando je najjači u Dubrovačko-neretvanskoj (indeks 130), Splitsko-dalmatinskoj (113) i Šibensko-kninskoj županiji (111). U Zadarskoj županiji prva je Notino (109), a Zalando je drugi (101). I među lancima jug je modni: Zara je prva u Splitsko-dalmatinskoj i Dubrovačko-neretvanskoj županiji.

Sjeverozapad i Zagreb: AliExpress

AliExpress osvaja pet županija, više od bilo koje druge online trgovine: Međimursku (153), Grad Zagreb (121), Zagrebačku (119), Varaždinsku (115) i Krapinsko-zagorsku (111). Međimurje ima najviši indeks od svih online trgovina na karti.

Od Bjelovara do Rijeke: Temu

Temu je prvi u četiri županije. Najjači je u Bjelovarsko-bilogorskoj (132), gdje se traži više nego igdje u Hrvatskoj. Slijede Karlovačka (104), Primorsko-goranska (103) i Sisačko-moslavačka (101).

Slavonija i Podravina: Vinted i Shein

Na istoku su prvi Vinted i Shein. Vinted osvaja Koprivničko-križevačku (147), Vukovarsko-srijemsku (136) i Osječko-baranjsku županiju (125). Shein je prvi u Požeško-slavonskoj (136) i Brodsko-posavskoj (129). Virovitičko-podravska je jedina županija u kojoj vodi About You (132).

Kako se Vinted u zadnjih godinu dana približio Temuu po županijama, pokazali smo u istraživanju o Vintedu.

Istra i Lika: nijedna

U Istarskoj i Ličko-senjskoj županiji nijedna od sedam online trgovina nije iznad prosjeka. U Istri je najbliže Temu (91), a u Lici Zalando (95). Istra ipak drži jedan rekord: Müller ondje ima indeks 237, najviši od svih 28 trgovina.

Karta trgovačkih lanaca

• Dom i tehnika
• Moda, obuća i sport
• Hrana i drogerije

• Bauhaus Varaždinska 214, Zagrebačka 175, Zadarska 171, Primorsko-goranska 145
• Müller Istarska 237, Šibensko-kninska 161
• Emmezeta Brodsko-posavska 211, Osječko-baranjska 201
• Deichmann Bjelovarsko-bilogorska 174, Virovitičko-podravska 164
• Spar Krapinsko-zagorska 149, Požeško-slavonska 147
• Pevex Sisačko-moslavačka 148, Karlovačka 123
• Sportvision Vukovarsko-srijemska 146, Koprivničko-križevačka 143
• Zara Splitsko-dalmatinska 143, Dubrovačko-neretvanska 125
• IKEA Grad Zagreb 187
• Lesnina Međimurska 160
• KiK Ličko-senjska 108

Isti izračun napravili smo za 21 trgovački lanac s dućanima. Najviše županija osvaja Bauhaus, četiri: Varaždinsku (214), Zagrebačku (175), Zadarsku (171) i Primorsko-goransku (145).

• Emmezeta vlada Slavonijom: Brodsko-posavska (211) i Osječko-baranjska (201).
• Müller je prvi u Istri (237) i Šibensko-kninskoj (161).
• Zara u Splitsko-dalmatinskoj (143) i Dubrovačko-neretvanskoj (125).
• Deichmann u Bjelovarsko-bilogorskoj (174) i Virovitičko-podravskoj (164).
• Sportvision u Vukovarsko-srijemskoj (146) i Koprivničko-križevačkoj (143).
• Spar u Krapinsko-zagorskoj (149) i Požeško-slavonskoj (147).
• Pevex u Sisačko-moslavačkoj (148) i Karlovačkoj (123).
• IKEA u Gradu Zagrebu (187), Lesnina u Međimurskoj (160) i KiK u Ličko-senjskoj (108).

Dio ovih razlika objašnjava mreža dućana: lanac koji u nekoj županiji ima više dućana ondje se i više traži.

Ovisi li to o plaćama?

Usporedili smo interes za svaku trgovinu s prosječnom neto plaćom u županiji (DZS, II. tromjesečje 2026.). Korelacija ide od −1 do 1: blizu 1 znači da se trgovina traži više gdje su plaće veće, blizu −1 da se traži više gdje su manje, a oko 0 da veze nema.

• IKEA: 0,88. Najjača veza od svih 28 trgovina. Dio razloga je vjerojatno blizina: najveća plaća je u Zagrebu i okolici, a ondje je i IKEA-in robni centar.
• Decathlon 0,63, Konzum i Zara po 0,56: više se traže u županijama s većim plaćama.
• Deichmann −0,46 i Shein −0,41: više se traže u županijama s manjim plaćama. Bez Grada Zagreba veza za Shein je još malo jača (−0,52).
• Temu −0,13, Vinted 0,00, AliExpress 0,17: interes za njih gotovo ne ovisi o plaći.

Županija ima samo 21, pa su osim IKEA-e sve ovo slabe do umjerene veze. Korelacija ne znači uzrok.

Sve županije

Metodologija

• Google Trends: interes po županijama za 28 trgovina, Hrvatska, web pretraživanje, zadnjih 12 mjeseci (listopad 2025. – listopad 2026.). Trends ne daje broj pretraga, nego udio: koliko se pojam traži u odnosu na sve pretrage u županiji. Zato i mala županija može biti ispred Zagreba.
• Indeks: vrijednost trgovine u županiji ÷ prosjek te trgovine u svih 21 županiji × 100. Pobjednik županije je trgovina s najvišim indeksom. Online trgovine i lanci računati su odvojeno.
• Trgovine: online: Temu, AliExpress, Shein, Vinted, Zalando, About You, Notino. Lanci: Bauhaus, Pevex, Emmezeta, Lesnina, IKEA, JYSK, Deichmann, KiK, Zara, H&M, Sinsay, Pepco, TEDi, Sportvision, Decathlon, Spar, Konzum, Kaufland, Lidl, Müller, dm. Za nazive koji imaju i druga značenja (dm, Spar, Zara, KiK, About You) koristili smo Googleove teme umjesto pojmova.
• Nisu uključeni: Amazon i Big Bang (pojmovi se traže i u drugim značenjima) te regionalni lanci koji nemaju dućane u cijeloj Hrvatskoj. Za Müller u Požeško-slavonskoj županiji Trends nema dovoljno podataka.
• Plaće: DZS, prosječna mjesečna neto plaća po županijama, II. tromjesečje 2026. Korelacija je Pearsonova, na 21 županiji.