Najštedljivija županija je Grad Zagreb: Zagrepčani najviše traže akcije i popuste, Istrani najmanje
Mnogi Hrvati traže akcije i popuste ili kupuju na kineskim stranicama kako bi uštedjeli. Usporedili smo sve županije po tome koliko na Googleu traže akcije, popuste, kodove za popust, kupone i rasprodaje. Najviše to rade Zagrepčani, a najmanje Istrani.
181indeks Grada Zagreba, najviše u Hrvatskoj (100 = prosjek županija)
138Osječko-baranjska, druga, s plaćom ispod hrvatskog prosjeka
64Istarska, najmanje u Hrvatskoj. Svih sedam jadranskih županija je ispod prosjeka
137Krapinsko-zagorska po pretragama kataloga, najviše u Hrvatskoj. Zagreb: 75
Zagrepčani traže akcije, popuste, kodove za popust, kupone i rasprodaje 81 % više od prosjeka županija. Nakon toga su Osječko-baranjska i Zagrebačka. Najmanje to rade Istarska, Dubrovačko-neretvanska i Šibensko-kninska županija. Zanimljivo je da je Virovitičko-podravska, s najnižom plaćom u Hrvatskoj, tek šesta.
Prva tri mjesta su Grad Zagreb (181), Osječko-baranjska (138) i Zagrebačka (115). Slijede Međimurska (110), Krapinsko-zagorska i Virovitičko-podravska (po 109) te Brodsko-posavska (107).
Na dnu su jadranske županije: Istarska (64), Dubrovačko-neretvanska (74), Šibensko-kninska (78) i Zadarska (83). Istra, Dubrovnik i Šibenik zadnja su tri mjesta u svakoj verziji izračuna koju smo probali.
Poredak svih 21 županije po indeksu štedljivosti (100 = prosjek županija). Izvor: Google Trends, analiza Kuponi.hr.Graf (PNG)Podaci (CSV)
Zagreb traži popuste, Zagorje lista kataloge
Zanimljivo je da kataloge najviše traži Zagorje. Međutim, pretraga kataloga ne znači nužno lov na popuste. Mnogi ih listaju samo da vide što je novo. Zato smo ih računali odvojeno i u konačni indeks uključili s pola težine.
Kataloge najviše pretražuju Krapinsko-zagorska sa 137, Virovitičko-podravska sa 134 i Brodsko-posavska sa 127. Najmanje Dubrovačko-neretvanska (55). Grad Zagreb je na 75.
Black Friday najviše traže Zagreb, Zagrebačka i Osječko-baranjska županija, a najmanje Ličko-senjska i Požeško-slavonska.
Indeks pretraga za popuste i akcije (akcije, popust, kupon, kod za popust, rasprodaja, sniženje, Black Friday) naspram kataloga (100 = prosjek županija). Izvor: Google Trends, analiza Kuponi.hr.Graf (PNG)Podaci (CSV)
Štede li više bogatiji?
Ne kao pravilo. Grad Zagreb ima najveću plaću u Hrvatskoj (1.784 €) i najviše traži popuste, pa je korelacija indeksa i plaće 0,62. Bez Zagreba pada na 0,06, dakle veze nema.
Osječko-baranjska je druga s plaćom od 1.478 €, ispod hrvatskog prosjeka (1.553 €), a Istarska je zadnja s plaćom od 1.455 €.
Dio objašnjenja je i to što Zagreb najviše kupuje online, a velik dio pretraga za popuste odnosi se na online trgovine (About You, Zalando, Notino, Temu).
Sve županije
Indeks 100 = prosjek županija. Županije s istim indeksom poredane su po neprikazanim decimalama.
#
Županija
Indeks štedljivosti
Popusti i akcije
Katalozi
Neto plaća
1
Grad Zagreb
181
188
75
1.784 €
2
Osječko-baranjska
138
140
103
1.478 €
3
Zagrebačka
115
116
99
1.583 €
4
Međimurska
110
109
125
1.436 €
5
Krapinsko-zagorska
109
107
137
1.525 €
6
Virovitičko-podravska
109
106
134
1.373 €
7
Brodsko-posavska
107
105
127
1.388 €
8
Varaždinska
103
102
118
1.448 €
9
Ličko-senjska
99
102
70
1.410 €
10
Sisačko-moslavačka
95
94
111
1.448 €
11
Vukovarsko-srijemska
95
94
110
1.409 €
12
Koprivničko-križevačka
94
92
123
1.437 €
13
Požeško-slavonska
92
90
119
1.423 €
14
Primorsko-goranska
90
91
78
1.564 €
15
Splitsko-dalmatinska
89
90
79
1.494 €
16
Bjelovarsko-bilogorska
87
85
112
1.404 €
17
Karlovačka
86
85
100
1.535 €
18
Zadarska
83
84
75
1.462 €
19
Šibensko-kninska
78
78
78
1.460 €
20
Dubrovačko-neretvanska
74
76
55
1.446 €
21
Istarska
64
64
71
1.455 €
Metodologija
Gledali smo Google Trends (3. 11. 2025. – 3. 11. 2026.) po županijama (udio u svim pretragama u županiji, kako veličina županije ne bi utjecala na rezultat), vanjske alate koji procjenjuju prosječne mjesečne pretrage u Hrvatskoj te DZS za plaće.
Pratili smo sedam pojmova za popuste i akcije: akcije, popust, kupon, kod za popust, rasprodaja, sniženje i black friday. Za svaki pojam indeks županije = vrijednost / prosjek 21 županije × 100. Indeks skupine je prosjek tih indeksa.
Katalozi su uključeni s pola težine, uz pretpostavku da je u svim županijama jednak udio ljudi koji kataloge listaju radi cijena (i uz težinu 0, 1 ili 2 prva tri i zadnja tri mjesta ostaju ista).
Ograničenje je da indeks mjeri pretrage, a ne stvarnu uštedu. Pojmovi „popust“, „kupon“, „kod za popust“ i „black friday“ najčešće se odnose na online kupnju, pa pomažu županijama koje više kupuju online. U manjim županijama Google Trends je nestabilniji.
